Como hemos ido viendo a lo largo de diversos artículos y ejemplos en este blog, la publicidad interactiva no es exclusiva del ámbito de Internet. Existe también otro tipo de publicidad interactiva, la que podemos llamar publicidad interactiva urbana o publicidad outdoor interactiva, que adorna paradas de autobús y calles. A continuación vamos a explicar qué tipos de publicidad interactiva podemos encontrar por nuestras ciudades, empleando algunos ejemplos.

Sabemos hoy que la publicidad interactiva comienza a engullir la publicidad tradicional, que se va quedando atrás a medida que avanza y se desarrolla una tipología que mejora sus resultados estableciendo una relación más cercana con el potencial consumidor.

Comenzaremos analizando en qué consiste la publicidad outdoor interactiva. Esta publicidad se basa en dar vida a los anuncios y carteles que encontramos a nuestro paso por la calle, ya sea en paradas de autobús, mupis (los soportes de los carteles publicitarios), escaparates, pantallas o suelos interactivos táctiles, vallas con el ya mencionado código QR… Esto se realiza por medio de empresas que ya han ido especializándose en este tipo concreto de publicidad, como es el caso de Globalzepp.

Así pues, podemos dividir la publicidad interactiva urbana en tres tipos distintos.

La primera que mencionaremos es la basada en una interacción mediante pantallas interactivas y/o táctiles que funcionan mediante el movimiento o el contacto de las personas. Estos anuncios reaccionan cuando una persona pasa por delante de la pantalla y detecta su movimiento. Por ejemplo, el Corte Inglés tiene una campaña de Navidad de este tipo, consistente en una pantalla en el escaparate en la que los niños pueden hablar con un Papá Noel digital. Este tipo de publicidad cada vez es más frecuente y sus grandes propulsoras son las compañías de telefonía móvil, que hacen un uso muy frecuente recreando un móvil a gran escala para que el usuario lo use y pruebe sus aplicaciones. La campaña de Windows Phone 7 es un buen ejemplo de esto.

Otra forma de publicidad interactiva urbana por medio de pantallas es el ya mencionado anteriormente Advergamming.

La siguiente tipología de la que hablaremos es la que funciona por medio de un móvil introducido en el cartel o empleando aplicaciones en smartphones y tablets. El móvil situado en el interior de un mupi permite, mediante Bluetooth, descargar música, fotos o vídeos del producto anunciado. Nokia lanzó una campaña en 2007 del Nokia N73 en la que podías hacerte una foto con dicho móvil y recibir una copia.

En cuanto a las aplicaciones, podemos poner por ejemplo la campaña publicitaria navideña de Vodafone, durante la cual la gente, empleando una tablet que la compañía prestaba, podía escribir un mensaje de felicitación de la festividad que se vería escrito en las luces decorativas de la calle.

La tercera tipología es la de los códigos QR, en la cual no nos detendremos, ya que está explicado más ampliamente en su artículo específico.

¿Qué pensáis de la publicidad interactiva urbana?

Violeta Moreno.