Cada vez son más las empresas que recurren a Internet para consolidar, promocionar su marca y generar mayor exposición entre los posibles consumidores.

El boom de las redes sociales, que son consultadas a diario por millones de personas, ha hecho que las empresas vean en éstas una gran oportunidad para promocionarse, captar a más público.

Las redes sociales se han convertido en uno de los medios más utilizados en internet por empresas y organizaciones para lanzar sus campañas publicitarias en las que muchas veces el posible consumidor juega un papel muy importante. Las empresas intentan que los receptores participen en sus campañas publicitarias, formen parte de ellas  es decir, que sean ellos quienes desencadenen la publicidad, elijan entre diversas opciones o pidan más información, ya que esto permite al anunciante involucrar al receptor en una experiencia más personal que la publicidad convencional.

Esto normalmente lo consiguen creando fanpages (Facebook Pages o Páginas de Facebook) o cuentas en twitter. Mediante éstas hacen promociones, concursos, regalan cosas… para sus seguidores o fans, en las que para participar tienen que compartir con sus amigos, seguidores su participación en el concurso o promoción. También es muy común que se les pida a los participantes que compartan alguna foto o video con algo relacionado con la marca o contesten a algunas preguntas, de forma que los participantes se convierten en unos anunciantes más de la marca.

Un ejemplo de esto es la campaña ideada por el equipo creativo de DDB España para el nuevo  Volkswagen Polo. En Twitter el coche pasaba bastante desapercibido por parte del público objetivo, los jóvenes. Esta situación de ausencia del Volkswagen Polo por parte de la juventud en una de las redes sociales más importantes del mundo tenía que cambiar y para ello se propusieron hacer gran entrada en Twitter y convertir al Polo en uno de los trending topics durante un día entero. Para conseguirlo crearon un hashtag pegadizo y potente que definiese a los seguidores de este coche, los llamados #Polowers y hicieron una carrera virtual dentro de un website, en la que cada tweet empujaba el coche hacia la meta y colocaba a ese «Polower» que lo había enviado en primera posición. Como aliciente para tuitear el coche disponía de gasolina, ésta se iba acabando y en el momento en el que se acabase, el «Polower» que estuviese en primera posición ganaría un polo. Consiguieron su objetivo, fue trending topic con casi 150000 tweets generados, 5 cada segundo más o menos y un 10% de la audiencia española de Twitter alcanzada.

Las campañas publicitarias en internet como esta han aumentado mucho en los últimos años y con ellas también han aumentado  los internautas que buscan y participan en ellas, promocionando las marcas, en muchas ocasiones sin darse cuenta de ello. Se produce algo así como el refrán de: a caballo regalado no le mires el diente. Normalmente en cuanto vemos que podemos conseguir algo gratis mediante un concurso o promoción no nos paramos a pensar que hay detrás de esto. ¿Qué o a quién estamos publicitando?

Celia Gimeno.