La impresión lenticular es un soporte que no es nuevo. El uso más básico  de éste eran los cromos infantiles en los que la imagen variaba según lo orientabas en un ángulo o en otro. Sin embargo en publicidad, la impresión lenticular no se había explorado mucho más allá de para promocionar películas o algún que otro evento concreto hasta ahora.

 Este soporte crea un efecto muy característico utilizando una lámina lenticular la cual está compuesta a su vez de largas lentes idénticas y paralelas. Detrás de la lámina se colocan imágenes distintas que han sido cortadas previamente en franjas y unidas de nuevo mediante un programa de ordenador.  Según el efecto deseado por el publicista se pueden colocar hasta 25 franjas de imagen detrás de la lente. Estas impresiones permiten varios efectos como el morphing (una imagen se transforma en otra) efecto 3D, efecto Zoom, Animation… etc. Y cada una de ellas se construye de una manera y es usada por los publicistas según lo que quieran transmitir con ese anuncio al consumidor. Lo novedoso de este soporte es que permite mostrar dos o más imágenes aparentemente distintas que podrían pertenecer a su vez a anuncios diferentes pero que unidas tienen un significado y configuran un solo anuncio. Aunque a primera vista pueda parecer que estamos observando dos anuncios y dos significados, las imágenes al final construyen un único mensaje, el que persuadirá al consumidor sobre algo.

Uno de los anuncios más creativos e ingeniosos en este soporte ha sido el de la Fundación ANAR de ayuda a adolescentes y niños en riesgo. La campaña consistía en un cartel en el que aparecía en primer plano un niño. Encima de esta imagen se podía leer: “A veces el maltrato infantil  solo es visible para el niño que lo sufre”. El truco de esta imagen consistía en que si era mirada desde una altura de 1,35m o inferior ésta variaba y la cara del niño aparecía golpeada. De esta manera, el niño podía ver esta imagen y recibir el mensaje incluso yendo acompañado por su agresor, el cual únicamente vería en el cartel una cara aparentemente normal.

El aspecto negativo que vemos en esta campaña es que tuvo mucha repercusión mediática e incluso la propia fundación colgó un video en Youtube bajo el título “La fundación ANAR contra el maltrato infantil necesita fondos urgentemente” explicando el mecanismo del anuncio para darse a conocer. Creemos que con tanta difusión mediática se ha perdido el propósito primero del anuncio (Que solo pudiera entenderlo el niño para así ayudarle aunque fuera acompañado del agresor) y también los efectos que pretendía tener. Esto nos hace reflexionar sobre el hecho de que realmente esta campaña no fuera creada con el propósito de ayudar al menor sino con el de realizar un anuncio impactante para promocionar a la fundación.

Hemos considerado interesante tratar el tema de las lentes de impresión lenticular porque creemos que es una de las nuevas formas de hacer publicidad que mejor refleja ese cambio de mentalidad de los publicistas que ha conllevado el paso del receptor pasivo al activo. Los directores de marketing al crear este nuevo tipo de anuncios tienen en cuenta que el receptor ya no va a estar sentado de manera estática frente al televisor o periódico tan habitualmente como lo estaba antes, ahora lo más probable es que vea el anuncio cuando se cruce con él por la calle, por eso era importante crear una imagen dinámica que cambiara conforme cambia el ángulo en que mira el receptor cuando va caminando. Esto logra además captar su atención y conseguir que el anuncio permanezca más tiempo en su memoria.  Además, las impresiones lenticulares permiten aumentar la información que se quiere dar sobre un producto ya que se trata de tres imágenes que van cambiando en vez de una por lo que los mensajes también se multiplican por tres aunque luego al juntarlas formen uno.

Otro punto positivo que podemos destacar de este tipo de publicidad es que está relativamente poco utilizada actualmente por lo que suele crear un mayor impacto en el receptor y no suelen caer en la monotonía y en la repetición.

 Creemos, sin embargo, que este “boom” que ha surgido en publicidad interactiva puede que sí que acabe cayendo en lo repetitivo y que pierda gran parte de su efecto por el hecho de que cada día más la sociedad está saturada de nuevos mensajes y las ideas creativas que llamen realmente la atención del consumidor surgen muy lentamente y por el momento no son las predominantes. Esta escasa regulación de la publicidad interactiva puede que termine jugando en contra  de las propias empresas creando a un receptor desinteresado y demasiado saturado como para prestar atención a otro mensaje, sea como sea el modo en que se le haga llegar.

Beatriz Legidos